AI驱动合作伙伴营销,中国品牌出海迈向生态共赢新阶段
在人工智能技术驱动和全球消费环境变迁的双重背景下,中国品牌正积极借助AI与合作伙伴营销,探索全球化拓展的新模式。9月4日,iPX 2025 China出海营销峰会在上海举行,以“重塑·生长·共盛”为主题,吸引了超600位来自品牌方、出海服务机构、媒体及平台生态的代表,共同聚焦中国品牌如何借助新技术和新策略实现可持续出海。
impact.com大中华区董事总经理张语梅(Jennifer Zhang)指出,当前Z世代及更年轻群体的消费行为发生显著变化——购物旅程的起点不再是实体货架,而是社交媒体和圈层互动。品牌价值的构建主体,也从营销人员转向品牌所处的社群。在这一趋势下,以创作者和社群为核心的合作伙伴营销,正成为中国品牌融入海外年轻消费者语境、实现深度对话的重要途径。
与传统营销方式相比,合作伙伴营销展现出多维度优势:不仅能够降低用户获取成本、延长客户生命周期,还有助于积累品牌资产,并通过价值认同建立差异化竞争壁垒。随着AI等技术快速发展,传统搜索和单一广告投放的效果正在减弱,布局合作伙伴生态逐渐被视为面向未来的战略投资。作为该领域的领先平台,impact.com致力于通过系统化工具,帮助中国品牌拓展合作网络、挖掘伙伴经济潜力,实现可持续的品牌成长与影响力提升。
峰会期间,impact.com发布了重要的产品升级,涵盖四大核心模块:全新设计的用户界面与可视化数据看板,提升操作流畅性与信息获取效率;内置智能助手,可提供合作伙伴匹配建议、行业解答与数据洞察,增强个性化服务能力;通过智能代理自动化处理重复任务,并优化创作者campaign管理功能;推出面向零售媒体领域的合作营销解决方案,帮助品牌开拓新渠道资源。
与会专家一致认为,当前是中国品牌重塑国际形象、摆脱“低价”标签的关键窗口。通过突出创新能力、设计水平和产品品质,并借助真实、有文化共鸣的合作伙伴传递品牌故事,中国企业有望实现从“制造出口”到“品牌出海”的跨越。
多场圆桌讨论中,嘉宾从实践角度为中国品牌出海提出建议:海外服务商代表普遍强调,品牌需明确自身定位、保持开放与合作心态,通过内容共创和长期关系建设,真正融入本地市场,实现与用户的有意义连接。
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